ในยุคที่ซีรีส์เอเชียกำลังเป็นที่นิยมทั่วโลก ซีรีส์ไทยก็กำลังก้าวขึ้นมามีบทบาทสำคัญบนเวทีนานาชาติ แต่อะไรคือกุญแจสู่ความสำเร็จของคอนเทนต์ไทยในตลาดโลก?
ผู้ผลิตภาพยนตร์และซีรีส์ไทยชั้นนำอย่างคุณณิธิภัทร์ เอื้อวัฒนสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มาสเตอร์ วัน วีดีโอ โปรดักชั่น จำกัด,คุณปิยะรัฐ กัลย์จาฤก รองประธานกรรมการบริหารด้านงานสร้างสรรค์ บริษัท กันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) และคุณเอกชัย เอื้อครองธรรม ผู้สร้าง “ดอกเตอร์ไคลแมกซ์ ได้แบ่งปันประสบการณ์และกลยุทธ์ในการสร้างคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จระดับโลกในงาน 1 ทศวรรษทีวีดิจิทัล ที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ โดยข้อมูลเชิงลึกของผู้บริหารและผู้กำกับเหล่านี้ได้ให้มุมมองต่อสถานะปัจจุบันและศักยภาพในอนาคตของคอนเทนต์บันเทิงไทยในตลาดโลกไว้อย่างน่าสนใจ
ศักยภาพของซีรีส์ไทยบนเวทีโลก
ประเด็นที่สำคัญ ๆ จาก คุณณิธิภัทร์ เอื้อวัฒนสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มาสเตอร์ วัน วีดีโอ โปรดักชั่น จำกัด ที่สามารถนำมาปรับใช้กับการผลิตภาพยนตร์หรือซีรีส์ในแนวดังต่อไปนี้จึงน่าจะได้รับความนิยม
– คอนเทนต์ประเภทภาพยนตร์สยองขวัญของไทยมีความแข็งแกร่งโดดเด่นและมีศักยภาพระดับนานาชาติ
– คอนเทนต์ไทย เช่น ละครอิงประวัติศาสตร์และซีรีส์วาย (Boys’ Love) มีความน่าสนใจและน่าดึงดูดอยู่แล้ว
– ซีรีส์ที่ประสบความสำเร็จมักจะผสมผสานบริบททางวัฒนธรรมและสังคม คล้ายกับซีรีส์เกาหลี
– ความสำคัญของการสร้างคอนเทนต์ที่สื่อสารได้กับผู้ชมทั่วโลก โดยไม่จำกัดเชื้อชาติ
– บทบาทที่สำคัญของตัวอย่างภาพยนตร์และสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมนานาชาติ
– ศักยภาพของซีรีส์ไทยที่จะก้าวข้ามซีรีส์เกาหลี หากมีเงื่อนไข เงินทุน และแพลตฟอร์มที่เหมาะสม
กรณีศึกษา: "สืบสันดาน" - ความสำเร็จของซีรีส์ไทยบน Netflix
ข้อมูลจาก คุณปิยะรัฐ กัลย์จาฤก รองประธานกรรมการบริหารด้านงานสร้างสรรค์ บริษัท กันตนา กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เจ้าของผลงานซีรีส์ “สืบสันดาน”
– ความสำคัญของการวางแผนอย่างละเอียด ตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการตลาดและประชาสัมพันธ์มีส่วนช่วยผลักดันความสำเร็จ
– การร่วมมือกับแพลตฟอร์มระดับโลกอย่าง Netflix สามารถเพิ่มการเข้าถึงของซีรีส์ได้อย่างมีนัยสำคัญ
– คุณค่าของการนำเสนอแก่นเรื่องสากล เช่น ครอบครัวและความรัก ซึ่งสื่อสารได้กับผู้ชมทั่วโลก
– ประวัติที่ยาวนานของกันตนากรุ๊ปในการร่วมมือกับต่างประเทศ และการมุ่งเน้นปัจจุบันในการสร้างคอนเทนต์สำหรับตลาดโลกถือเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของความสำเร็จที่ได้มีการต่อยอดไปสู่ซีรีส์เรื่องอื่น ๆ
– ความสำคัญของการนำเสนอประเด็นที่เป็นข้อเท็จจริงและบางครั้งอาจเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันในเนื้อหาซีรีส์
– ความสำคัญของมาตรฐานอุตสาหกรรมและความสามัคคีในการผลักดันคอนเทนต์ไทยไปข้างหน้า
กลยุทธ์การ "เร่งความเร็ว" คอนเทนต์ไทยไปไกลระดับโลก
คำแนะนำจาก คุณเอกชัย เอื้อครองธรรม ผู้สร้าง “ดอกเตอร์ไคลแมกซ์”:
มุ่งเน้นการสร้างคอนเทนต์ “Glocal” – มีแก่นความเป็นไทยแต่มีประเด็นที่สามารถดึงดูดผู้ชมทั่วโลกได้ ทำให้ผู้ชมที่ไม่ได้อยู่ในไทยเข้าใจเนื้อหาได้
กลยุทธ์หลัก 3 ประการสำหรับการเติบโตอย่างรวดเร็ว:
1. ส่งเสริมการลงทุนของไทยใน IP (ทรัพย์สินทางปัญญา) ระดับโลก เพื่อให้เกิดการพัฒนาแบบ 360 องศาและผลประโยชน์ระยะยาว
2. นำระบบ cash rebate มาใช้กับผู้ผลิตภาพยนตร์และซีรีส์ไทย เช่นเดียวกับที่เสนอให้กับการผลิตต่างประเทศที่มาถ่ายทำในไทย
3. เสนอการยกเว้นภาษีสำหรับอุตสาหกรรมบันเทิงผ่านคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (BOI)
บทสรุป:
ข้อมูลเชิงลึกจากผู้ผลิตไทยที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพที่กำลังเติบโตของคอนเทนต์ไทยในตลาดโลก ปัจจัยสำคัญสู่ความสำเร็จรวมถึงการสร้างเรื่องราวที่มีความเป็นสากลแต่ยังคงแก่นความเป็นไทย การใช้ประโยชน์จากความร่วมมือและแพลตฟอร์มระดับนานาชาติ และการนำเสนอประเด็นสังคมจริง การสนับสนุนจากรัฐบาลผ่านมาตรการจูงใจทางการเงินและนโยบายต่างๆ สามารถเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระดับโลกของอุตสาหกรรมได้อย่างมีนัยสำคัญ
Pasit Ounmaettachit / Sunita Phanraksa
