ภูมิทัศน์สื่อไทยล่าสุด
สื่อไทยปี 2568–2569 เปลี่ยนไปอย่างไร?
เมื่อ AI และพฤติกรรมผู้บริโภคกำลังกำหนดเกมใหม่ …
ภูมิทัศน์สื่อไทยในช่วงปี 2568–2569 กำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างอย่างชัดเจน จากการแข่งขันแย่งชิงเวลาและความสนใจของผู้บริโภคในระบบนิเวศสื่อที่กระจัดกระจายมากขึ้น บทบาทของคอนเทนต์ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ และโซเชียลมีเดียที่กลายเป็นแหล่งข่าวสารและความบันเทิงหลัก กดดันให้สื่อดั้งเดิมและสื่อมืออาชีพต้องเร่งปรับตัว ทั้งในเชิงโครงสร้างองค์กร โมเดลรายได้ และรูปแบบคอนเทนต์
ขณะเดียวกัน การเข้ามาของ AI ได้เปลี่ยนทั้งกระบวนการผลิตข่าว การค้นหาข้อมูล และพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภค จากยุคที่เน้นปริมาณและความเร็ว สู่ยุคที่ “ความน่าเชื่อถือ” และ “คุณภาพของ Original Content” กลายเป็นหัวใจของการแข่งขัน ท่ามกลางข้อมูลข่าวสารที่ล้นทะลักและอัลกอริทึมที่มีบทบาทสูงขึ้นเรื่อย ๆ
รายงาน Thailand Media Landscape 2025–2026 โดยดาต้าเซ็ต จึงถ่ายทอดภาพรวมการเปลี่ยนผ่านของสื่อไทยในทุกมิติ ตั้งแต่ห้องข่าว โซเชียลมีเดีย อินฟลูเอนเซอร์ เกม สตรีมมิ่ง ไปจนถึงทีวีและพอดแคสต์ พร้อมเชื่อมโยงมุมมองจากผู้เชี่ยวชาญ เพื่อช่วยให้แบรนด์ นักการตลาด และคนทำสื่อ มองเห็นทิศทางและโอกาสในโลกสื่อที่ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
ไฮไลต์ภูมิทัศน์สื่อไทย 2568–2569
- AI เข้าสู่ห้องข่าวไทยอย่างเต็มรูปแบบ
สื่อไทยทุกสำนักที่สำรวจได้นำ AI มาใช้แล้ว โดยมนุษย์ยังคงทำหน้าที่ Gatekeeper เพื่อคุมคุณภาพและความถูกต้องของเนื้อหา - AI Search เปลี่ยนพฤติกรรมการเข้าถึงข่าวและโมเดลธุรกิจสื่อ
การค้นหาสั้นลง แต่ได้คำตอบครบขึ้น ส่งผลให้ CTR ลดลง และดัน “ความน่าเชื่อถือของแหล่งข่าว” กลายเป็นทุนสำคัญ - วิดีโอและไลฟ์สดครองพฤติกรรมเสพสื่อคนไทย
คนไทยนิยม “ดูข่าว” มากกว่า “อ่านข่าว” โดยวิดีโอแนวตั้ง วิดีโอสั้น และ Live Stream กลายเป็นรูปแบบหลัก - สื่อเปลี่ยนจาก Fragmentation สู่ Atomization
ผู้บริโภคเสพคอนเทนต์ตาม Interest และ Passion เฉพาะกลุ่ม โซเชียลมีเดียจึงกลายเป็นพื้นที่ของคอมมูนิตี้และการมีส่วนร่วมเชิงลึก - ไมโคร–นาโนอินฟลูเอนเซอร์ และ Live Commerce ขับเคลื่อนยอดขายจริง
อินฟลูเอนเซอร์รายเล็กมีอิทธิพลสูงต่อการตัดสินใจซื้อ และถูกมองเป็น “คู่ค้า” ของแบรนด์มากกว่าสื่อโฆษณา - เกมก้าวสู่บทบาทสื่อและคอมมูนิตี้ของคนรุ่นใหม่
เกมกลายเป็นพื้นที่ทางสังคมของ Gen Z และ Gen Alpha เปิดโอกาสใหม่ให้แบรนด์สร้างความผูกพันระยะยาว - Local Content คืออาวุธหลักของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งคอนเทนต์ไทย
โดยเฉพาะซีรีส์ BL/GL เติบโตทั้งในประเทศและต่างประเทศ สะท้อนพลัง Storytelling แบบไทย - ทีวีและวิทยุเร่งต่อยอดรายได้นอกจอ
เม็ดเงินโฆษณาหดตัว ดันสื่อดั้งเดิมปรับบทบาทสู่ธุรกิจศิลปิน อีเวนต์ แฟนด้อม และพอดแคสต์ยุค Video-first
“ดาต้าเซ็ตชวนคุณมาทำความเข้าใจสื่อไทยปี 2569 ให้ลึกกว่าภาพรวม ใน รายงาน Thailand Media Landscape 2025–2026 รวบรวมข้อมูล แนวโน้ม และการวิเคราะห์เชิงลึก พร้อม บทสัมภาษณ์เอ็กซ์คลูซีฟจากผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ การตลาด เทคโนโลยี และอุตสาหกรรมคอนเทนต์ เพื่อช่วยให้คุณมองเห็นทั้งความเสี่ยงและโอกาสในยุค AI อย่างรอบด้าน”
