บทพิสูจน์พลัง Collaboration ผ่านมุมมอง Guss Damn Good

การ Collaboration หรือความร่วมมือระหว่างแบรนด์ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ได้รับความนิยมจากแบรนด์ต่าง ๆ อยู่ไม่น้อย แต่อะไรคือสิ่งที่ทำให้การ Collaboration ประสบความสำเร็จ?… บทเรียนจากคุณนที จรัสสุริยงค์ เจ้าของแบรนด์ไอศกรีมที่มีแนวคิดแหวกแนวและสร้างสรรค์อย่าง “Guss Damn Good” ที่ได้ร่วมแบ่งปันที่งาน Marketing Insight & Technology Conference 2024 จะช่วยให้เราเข้าใจถึงแก่นแท้ของ Collaboration มากยิ่งขึ้น

หัวใจสำคัญของการ Collaboration ที่ดี

1. การมี "ตัวตน" ที่ชัดเจนของแบรนด์:

แบรนด์ต้องตระหนักถึงคุณค่าและเอกลักษณ์ของตนเองก่อนที่จะร่วมมือกับแบรนด์อื่น

2. มีความท้าทายและสามารถกระตุ้นการสนทนา:

Collaboration ควรสร้างประเด็นที่น่าสนใจและบทสนทนาใหม่ ๆ ในสังคม

3. การสร้างประโยชน์ร่วมกันแบบ Win-Win:

แบรนด์ที่ร่วมมือกันในแคมเปญควรได้รับประโยชน์ทั้งสองฝ่าย

แนวคิดในการ Collaboration ของ Guss Damn Good

– เน้นการสร้าง “ประสบการณ์” และสื่อ “ความรู้สึก” ผ่านรสชาติไอศกรีม
– ใช้รสชาติเพื่อสื่อถึงเรื่องราวและตัวตนของแบรนด์ที่ร่วมมือด้วย
– ไม่มอง Collaboration เป็นเพียงกิจกรรมส่งเสริมการขาย แต่เป็นการตอกย้ำคุณค่าของแบรนด์
– ไม่เน้นรายได้เป็นหลัก แต่ให้ความสำคัญกับการรักษาคุณค่าของแบรนด์ก่อน
– จำกัดการทำแคมเปญ Collaboration ใหญ่เพียงปีละ 1-2 ครั้ง เพื่อไม่ให้คุณค่าของแบรนด์ถูกลดทอนลงไป

กรณีศึกษาของ Guss Damn Good Grocery

– จัดทำแคมเปญที่นำ 9 แบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่คนไทยคุ้นเคยมาทำเป็นรสชาติของไอศครีม 9 รสชาติ
– มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นความทรงจำและสร้างการพูดคุยในหมู่ผู้บริโภค
– สร้างความท้าทายโดยการผสมผสานรสชาติที่ไม่คาดคิด
– แสดงให้เห็นถึงการสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ที่ไม่จำเป็นต้องถูกใจทุกคน แต่สามารถทำให้เกิดการพูดคุยถึงประสบการณ์จากการร่วมมือกันได้

การ Collaboration ที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่เพียงการรวมแบรนด์เข้าด้วยกัน แต่เป็นการสร้างประสบการณ์และคุณค่าใหม่ให้กับผู้บริโภค

Guss Damn Good แสดงให้เห็นว่า การยึดมั่นในคุณค่าของแบรนด์ ความกล้าท้าทาย ความคิดสร้างสรรค์ และการมุ่งเน้นไปที่การสร้างความหมาย สามารถนำไปสู่การ Collaboration ที่ไม่เพียงแต่น่าจดจำ แต่ยังเสริมสร้างคุณค่าให้กับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องอีกด้วย

Author picture

Tanupat Piyarat / Sunita Phanraksa

ข่าวล่าสุด

บรรยากาศเปิดตัว Media Intelligence Solutions บูธดาต้าเซ็ตในงาน MIT2024

ขอบคุณผู้เข้าร่วมงานทุกท่านที่ได้มาพูดคุยและลงทะเบียนทดลองใช้บริการด้าน Media Monitoring & Social Listening ของเราในงาน Marketing Insight & Technology Conference 2024 (MITCON 2024)…

Read More »

บทพิสูจน์พลัง Collaboration ผ่านมุมมอง Guss Damn Good

คุณนที เจ้าของแบรนด์ไอศกรีมสุดครีเอทีฟ เผยเคล็ดลับการร่วมมือระหว่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่พลาดทุกแง่มุมของ Collaboration ที่จะทำให้ธุรกิจคุณเติบโต

Read More »

ผู้บริหาร Microsoft เผย How To สร้าง Prompt ยังไงให้พร้อม

เทคโนโลยี AI ได้เข้ามาเปลี่ยนแปลงโลกการตลาดอย่างรวดเร็ว ผู้ที่สามารถใช้ประโยชน์จาก AI ได้อย่างมีประสิทธิภาพจะมีความได้เปรียบในการแข่งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่สามารถสร้าง prompt ที่…

Read More »

Lazada เผย Insights แชร์เทคนิคการทำ Marketplace Marketing ยังไงให้ประสบความสำเร็จ

ในยุคดิจิทัลที่การค้าออนไลน์เฟื่องฟู Marketplace ได้กลายมาเป็นหนึ่งในช่องทางการซื้อขายหลักของคนไทย ด้วยความสะดวกสบายและการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่กว้างขวาง Marketplace จึงดึงดูดทั้งผู้ขายและผู้ซื้อได้เป็…

Read More »

กลยุทธ์ Live Commerce ฉบับพร้อมลุย โดย “ตี๋โอ อาตี๋รีวิว”

Live Commerce เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน และเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่หลาย ๆ แบรนด์เริ่มทำด้วยความหวังว่า จะเพิ่มยอดขาย แต่การทำ Live Commerce ให้เป๊ะปัง…

Read More »

ถอดบทเรียนความสำเร็จจากผู้ผลิตซีรีส์ไทยชั้นนำ: กลยุทธ์สู่ความสำเร็จระดับโลก

กลยุทธ์ในการสร้างคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จระดับโลกในงาน 1 ทศวรรษทีวีดิจิทัล มุมมองเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันและศักยภาพในอนาคตของคอนเทนต์บันเทิงไทยในตลาดโลก

Read More »