ใครจะไปคิดว่าจากการทำยูทูบ (Youtube) ด้วยความชอบและแพชชั่นในการท่องเที่ยวประเทศไทยของ “คัลแลน” และ “พี่จอง” สองยูทูบเบอร์หนุ่มชาวเกาหลีใต้ จากช่อง “컬렌 Cullen HateBerry” จะสร้างปรากฏการณ์ใจฟูมากมาย จนทำให้ช่อง Youtube ของพวกเขาเติบโตอย่างก้าวกระโดดจนมีจำนวนผู้ติดตามบนแพลตฟอร์ม Youtube ถึง 2.7 ล้านคน ภายในเวลาไม่ถึง 2 ปี และจากกระแสความดังของทั้งคู่ส่งผลให้แบรนด์สินค้าชั้นนำหลายรายดึงตัวเป็นพรีเซ็นเตอร์
จากยูทูบเบอร์ดังสู่พรีเซ็นเตอร์แบรนด์
ปรากฏการณ์ “แฟนด้อมใจฟู” ของสองหนุ่มเกาหลีหัวใจไทยไม่เพียงสร้างความประทับใจให้แฟนคลับ แต่ยังดึงดูดความสนใจจากแบรนด์สินค้าที่เล็งเห็นศักยภาพอันทรงพลังของด้อมใจฟู นำไปสู่การใช้ Fandom Marketing หรือกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ผ่านทางแฟนคลับ (อ่าน: “Fandom Marketing” กลยุทธ์การตลาดชวน “ใจฟู” ทั้งแบรนด์และลูกค้า)
ส่องแบรนด์ชั้นนำที่ได้ "คัลแลน-พี่จอง" เป็นพรีเซ็นเตอร์แล้ว มีอะไรบ้าง
- ลาโรช โพเซย์ (La Roche Posay) ผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด
- ซัมซุง (Samsung) สมาร์ทโฟน Samsung Galaxy s24 ULTRA
- เจอร์ไฮ (Jerhigh) ผลิตภัณฑ์ขนมสุนัขและอาหารสุนัข
- มิโซซ่า (M-150 Sparkling Energy Drink) เครื่องดื่มบำรุงกำลัง
- เอไอเอส (AIS) เครือข่ายโทรศัพท์มือถือ
ต้องยอมรับว่า ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ “คัลแลนและพี่จอง” โดดเด่นและเข้าถึงแฟนด้อมใจฟู คือ “ความจริงใจ” ซึ่งทำให้ทั้งคู่ได้รับความสนใจจากแบรนด์ต่าง ๆ ด้วยภาพลักษณ์ที่เป็นธรรมชาติของ “คัลแลนพี่จอง” ที่มักใช้สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นสปอนเซอร์อยู่แล้ว ทั้งผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด ผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง รวมถึงเครื่องดื่มบำรุงกำลังอย่าง “M-150” ที่ “คัลแลนพี่จอง” เรียก “มิโซ” จนเจ้าของแบรนด์ต้องตั้งชื่อตามว่า “มิโซซ่า”
การเป็นผู้ใช้จริงก่อนเป็นพรีเซ็นเตอร์ สร้างความน่าเชื่อถือให้กับทั้งคู่ ทำให้การนำเสนอสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ดูเป็นธรรมชาติและจริงใจ และความชื่นชอบการท่องเที่ยวธรรมชาติของสองหนุ่มเกาหลีไม่เพียงดึงดูดแบรนด์สินค้าเท่านั้น แต่ยังสร้างความสนใจจากหน่วยงานภาครัฐอย่างกรมอุทยานแห่งชาติ สัตว์ป่าและพันธุ์พืช ก็มีการทาบทามทั้งคู่เป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์
นี่เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของยูทูบเบอร์ที่สร้างปรากฏการณ์ฟีเวอร์ในแบบ “คัลแลน-พี่จอง” ผลักดันให้เกิดคอมมูนิตี้หรือชุมชน “ใจฟู” ที่เหนียวแน่น ทำให้ผู้มีส่วนร่วมในช่อง “컬렌 Cullen HateBerry” เป็นกระแสดังและเป็นที่รู้จักบนโซเชียลมีเดียด้วย ทั้ง “น้องแดน” หนุ่มน้อยชาวเกาหลีใต้ วัยมหาวิทยาลัยที่กำลังฝึกเรียนภาษาไทย และ “จูดี้” พี่สาวตัวแม่หน้าพ่อสุดน่ารัก ที่ร่วมสร้างสีสันและความสนุกสนานแบบเป็นธรรมชาติ พร้อมด้วยทีมงานเบื้องหลังอย่าง “อิง” และ “เคอร์บี้” ล้วนมีส่วนทำให้คอนเทนต์ของช่อง “컬렌 Cullen HateBerry” มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร
