“Fandom Marketing” กลยุทธ์การตลาดชวน “ใจฟู” ทั้งแบรนด์และลูกค้า

อาณาจักรแห่งความหลงใหลสู่กลยุทธ์การตลาดเจาะกลางใจผู้บริโภค

ก่อนที่เราจะรู้จักกับคำว่า “Fandom Marketing” เราคงต้องรู้จักกับคำว่า “แฟนด้อม” หรือ “ด้อม” เสียก่อน

โดยคำว่าแฟนด้อมมาจากคำ 2 คำ นั่นคือ Fan club + Kingdom ซึ่งสื่อถึงศูนย์รวมผู้ที่มีใจรักในสิ่งเดียวกันที่ให้ความรู้สึกยิ่งใหญ่และเหนียวแน่นกว่าแค่ความเป็นแฟนคลับ และไม่ได้จำกัดแค่เฉพาะกับแวดวงศิลปินเกาหลีเท่านั้น แต่ยังรวมถึง ความสนใจในด้านอื่น ๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็น ซีรีส์ เกม นักกีฬา หรือ นางงาม ฯลฯ

ด้วยเหตุนี้ “Fandom Marketing” จึงหมายถึงการทำการตลาดโดยอาศัยพลังแห่งความรักและความคลั่งไคล้ที่ “ชาวด้อม” มีต่อเจ้าของด้อมในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย การเพิ่มยอดขาย และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ซึ่งแตกต่างจากการทำตลาดแบบเจาะกลุ่มลูกค้าโดยยึดช่วงอายุ หรือเพศเป็นตัวตั้งเหมือนที่เราเคยเห็นกัน เช่น “ด้อมใจฟู” ของ “คัลแลน-พี่จอง” 2 ยูทูบเบอร์หนุ่มหล่อชาวเกาหลีใต้ จากช่อง Cullen HateBerry ที่ทำสยามแตกไปเมื่อวันที่ 28 มกราคม 2566 จากการปรากฏตัวในกิจกรรมของผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด ซึ่งอาจจะเรียกได้ว่าเป็นหนึ่งแคมเปญการตลาดแบบ “Fandom Marketing” ที่ได้รับเสียงตอบรับอย่างถล่มทลายเลยก็ว่าได้

ตอบโจทย์ยุคดิจิทัล

นอกจากนี้ การทำการตลาดแบบ Fandom Marketing ยังมีความเหมาะสมกับพฤติกรรมการเสพสื่อและคอนเทนต์ของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ที่มีการแบ่งกลุ่มแยกย่อยเฉพาะทางมากยิ่งขึ้น

ทั้งยังช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถกำหนดรูปแบบการทำการตลาดได้ง่ายขึ้นจากกิจกรรมหรือวัฒนธรรมเฉพาะของแต่ละด้อมหรือจุดเด่นของเจ้าของด้อมที่แสดงออกให้เห็นอย่างชัดเจนอีกด้วย

จะเห็นได้ว่า ด้วยพลังแห่งรักและความคลั่งไคล้ของชาวด้อมทำให้ Fandom Marketing เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การตลาดที่น่าจับตาในยุคดิจิทัล และยังมีทีท่าว่าจะแรงต่อเนื่องในอนาคตอีกด้วย

>> อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Fandom Marketing ในภูมิทัศน์สื่อไทยปี 2567

Author

Author

Tanupat Piyarat, Sunita Phanraksa

ข่าวล่าสุด

“ขจร” RAiNMaker เปิดตำราสอนครีเอเตอร์ เอาใจ AI ยังไงให้ช่องเติบโต

ภาพรวมของวงการครีเอเตอร์ในปี 2024 ว่า เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ เนื่องจากอัลกอริทึมของ Social Media Platform ต่าง ๆ ได้มีการปรับเปลี่ยน ขณะที่ความสนใจของผู้ใช้งานก็เปลี่ยนแปลงตามไปด้วย…

Read More »

เจาะลึก 8 แนวโน้มการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยปี 68 จาก “คุณปู สุวิตา” Tellscore

ส่อง 8 แนวโน้มการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ปี 2568 กับ “คุณปู” สุวิตา จรัญวงศ์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของเทลสกอร์ (Tellscore) บริษัทพัฒนาเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มบริหารจัดการอินฟลูเอนเซอร์ ในงาน CREATIVE TALK…

Read More »

เทรนด์จักรวาล Martech ไทยปี 2025 เทคโนฯใหม่มา!แต่เทคโนฯเก่ายังไม่เอาท์

Martech ไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่กลายเป็นปัจจัยสำคัญ จนเกิดเครื่องมือ Martech ขึ้นมากมาย และ”จักรวาล Martech” ในที่สุด โดยภายในงาน CREATIVE TALK Conference 2024 คุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์…

Read More »

3 ผู้บริหารสื่อชื่อดังเผยอนาคตสื่อต้องมีโมเดลธุรกิจชัดเจน-สร้างคอมมูนิตี้

สำรวจทิศทางและอนาคตสื่อออนไลน์จาก 3 ผู้บริหารสื่อชื่อดังอย่าง “แบไต๋” “ไทยรัฐออนไลน์” และ”เดอะ สแตนดาร์ด” ในงาน CREATIVE TALK CONFERENCE 2024 ภายใต้หัวข้อ “The Future of Media”

Read More »

สวนกระแสความจำเจด้วยการตลาดแบบ Disruptive Marketing

Disruptive ถ้าแปลตรงตัวแล้วอาจหมายถึง การทำให้บางสิ่งหยุดชะงักไป แต่ในแง่ของการตลาดนั้น Disruptive Marketing ถือเป็นกลยุทธ์ที่สามารถ “พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส”

Read More »

รู้ใจลูกค้าแบบขั้นสุดด้วยกลยุทธ์ Hyper-personalization

Hyper-personalization คือ กลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI, อัลกอริทึม และข้อมูลจำนวนมหาศาลแบบเรียลไทม์ เพื่อมอบประสบการณ์ที่ปรับมาให้ตรงใจลูกค้าแต่ละราย จึงแตกต่างจากกลยุทธ์ Personalization…

Read More »