“Fandom Marketing” กลยุทธ์การตลาดชวน “ใจฟู” ทั้งแบรนด์และลูกค้า

อาณาจักรแห่งความหลงใหลสู่กลยุทธ์การตลาดเจาะกลางใจผู้บริโภค

ก่อนที่เราจะรู้จักกับคำว่า “Fandom Marketing” เราคงต้องรู้จักกับคำว่า “แฟนด้อม” หรือ “ด้อม” เสียก่อน

โดยคำว่าแฟนด้อมมาจากคำ 2 คำ นั่นคือ Fan club + Kingdom ซึ่งสื่อถึงศูนย์รวมผู้ที่มีใจรักในสิ่งเดียวกันที่ให้ความรู้สึกยิ่งใหญ่และเหนียวแน่นกว่าแค่ความเป็นแฟนคลับ และไม่ได้จำกัดแค่เฉพาะกับแวดวงศิลปินเกาหลีเท่านั้น แต่ยังรวมถึง ความสนใจในด้านอื่น ๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็น ซีรีส์ เกม นักกีฬา หรือ นางงาม ฯลฯ

ด้วยเหตุนี้ “Fandom Marketing” จึงหมายถึงการทำการตลาดโดยอาศัยพลังแห่งความรักและความคลั่งไคล้ที่ “ชาวด้อม” มีต่อเจ้าของด้อมในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย การเพิ่มยอดขาย และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ซึ่งแตกต่างจากการทำตลาดแบบเจาะกลุ่มลูกค้าโดยยึดช่วงอายุ หรือเพศเป็นตัวตั้งเหมือนที่เราเคยเห็นกัน เช่น “ด้อมใจฟู” ของ “คัลแลน-พี่จอง” 2 ยูทูบเบอร์หนุ่มหล่อชาวเกาหลีใต้ จากช่อง Cullen HateBerry ที่ทำสยามแตกไปเมื่อวันที่ 28 มกราคม 2566 จากการปรากฏตัวในกิจกรรมของผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด ซึ่งอาจจะเรียกได้ว่าเป็นหนึ่งแคมเปญการตลาดแบบ “Fandom Marketing” ที่ได้รับเสียงตอบรับอย่างถล่มทลายเลยก็ว่าได้

ตอบโจทย์ยุคดิจิทัล

นอกจากนี้ การทำการตลาดแบบ Fandom Marketing ยังมีความเหมาะสมกับพฤติกรรมการเสพสื่อและคอนเทนต์ของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ที่มีการแบ่งกลุ่มแยกย่อยเฉพาะทางมากยิ่งขึ้น

ทั้งยังช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถกำหนดรูปแบบการทำการตลาดได้ง่ายขึ้นจากกิจกรรมหรือวัฒนธรรมเฉพาะของแต่ละด้อมหรือจุดเด่นของเจ้าของด้อมที่แสดงออกให้เห็นอย่างชัดเจนอีกด้วย

จะเห็นได้ว่า ด้วยพลังแห่งรักและความคลั่งไคล้ของชาวด้อมทำให้ Fandom Marketing เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การตลาดที่น่าจับตาในยุคดิจิทัล และยังมีทีท่าว่าจะแรงต่อเนื่องในอนาคตอีกด้วย

>> อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Fandom Marketing ในภูมิทัศน์สื่อไทยปี 2567

Author

Author

Tanupat Piyarat, Sunita Phanraksa

ข่าวเกี่ยวข้อง

ข่าวล่าสุด

5Ps กลยุทธ์ทรงพลังของ Martech

Martech มีบทบาทในการช่วยยกระดับประสิทธิภาพของการทำธุรกิจและการตลาด แบรนด์หรือองค์กรต้องเลือกใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อใช้งาน Martech ให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

Read More »

“Fandom Marketing” กลยุทธ์การตลาดชวน “ใจฟู” ทั้งแบรนด์และลูกค้า

ก่อนที่เราจะรู้จักกับคำว่า “Fandom Marketing” เราคงต้องรู้จักกับคำว่า “แฟนด้อม” หรือ “ด้อม” เสียก่อน โดยคำว่าแฟนด้อมมาจากคำ 2 คำ นั่นคือ Fan club + Kingdom ซึ่งสื่อถึงศูนย์รวมผู้ที่มีใจรักในสิ่งเดียวก…

Read More »

ทำความรู้จักกับ Shoppertainment เทรนด์การตลาดพ่วงความบันเทิง

Shoppertainment สามารถดึงความสนใจจากผู้บริโภคในระหว่างที่มีการนำเสนอสินค้า นับเป็นการเชื่อมต่อแบรนด์กับลูกค้าและสร้างความสนุกสนานไปด้วย

Read More »

ดาต้าเซ็ตได้รับเชิญบรรยายหัวข้อ “Social Listening และ การประยุกต์ใช้งาน AI ในธุรกิจสื่อออนไลน์” แก่นักศึกษาวิศวะคอมฯ – สจล.

ดาต้าเซ็ต มีความยินดีที่ได้รับเชิญไปบรรยายในหัวข้อ “Social Listening และ การประยุกต์ใช้งาน AI ในธุรกิจสื่อออนไลน์” แก่น้องๆ นักศึกษาคณะวิศวกรรมศาสตร์ หลักสูตรวิศวกรรมคอมพิวเตอร์…

Read More »

ผู้บริหารดาต้าเซ็ตเข้าร่วมการประชุมว่าด้วยการสื่อสารระหว่างประเทศเส้นทางสายไหม (ซีอาน)

นางพรรณี ยงปิยะกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ได้เข้าร่วมการประชุมว่าด้วยการสื่อสารระหว่างประเทศเส้นทางสายไหม (ซีอาน) หรือ “Silk Road (Xi’an) International Communication…

Read More »

เอ็มดีดาต้าเซ็ตร่วมประชุมบอร์ดเอเชียเน็ทที่สิงคโปร์ แลกเปลี่ยนมุมมองการใช้เทคโนโลยีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

นางพรรณี ยงปิยะกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ได้เข้าร่วมการประชุมบอร์ดเอเชียเน็ท (AsiaNet Board Meeting) ที่ประเทศสิงคโปร์ เมื่อวันที่ 23-24 ตุลาคม 2566 โดยผู้บริหารและบรรณาธิการของสำนัก…

Read More »