หนึ่งในคลิปที่เป็นกระแสบน TikTok ในช่วงสี่วันที่ผ่านมา เริ่มต้นจากคำถามของอินฟลูเอนเซอร์รายหนึ่งที่ทำคลิปเข้าไปถาม “กฤษณ์ ศรีภูมิเศรษฐ์” หน้าร้านเจลาโต้ว่า คลิปนี้ต้องได้กี่ไลก์ถึงจะได้กินเจลาโต้ฟรี 1 เดือน ก่อนจะได้รับคำตอบว่า “1 ล้านไลก์” ซึ่งกลายเป็นเป้าหมายให้ผู้ชมคลิปดังกล่าวจำนวนมากเข้าไปช่วยกันกดไลก์จนถึงเป้า
ผู้ชมจำนวนมากเข้าไปมีส่วนร่วมในการกดไลก์ จนวันนี้ (9 ก.ย. 2569) คลิปมียอดไลก์กว่า 1.8 ล้านครั้ง และยอดวิวมากกว่า 10 ล้านครั้ง หลายความคิดเห็นร่วมลุ้นให้ยอดถึงเป้าหมาย ขณะที่บางส่วนมองว่าเป็นชาเลนจ์ที่อยากเห็นว่าสุดท้ายแล้วจะเกิดขึ้นจริงหรือไม่ เมื่อยอดไลก์ทะลุเป้าตามที่พูดกันไว้ อินฟลูเอนเซอร์เจ้าของคลิป จึงกลับไปที่ร้านอีกครั้งเพื่อพูดคุยถึงเรื่องเจลาโต้ฟรี 1 เดือนตามที่พูดถึงในคลิปแรก
อย่างไรก็ตาม กฤษณ์” ชี้แจงว่าคำพูดดังกล่าวเป็นการพูดเล่นในขณะนั้น และไม่ได้เจตนาจะให้รางวัลดังกล่าวจริง พร้อมเสนอเลี้ยงเจลาโต้ 1–2 แก้วแทน ก่อนที่การสนทนาจะจบลง
คลิปภาคต่อนี้ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว โดยภายใน 1 วัน มียอดไลก์ 831.3K และยอดวิว 9.2 ล้านครั้ง พร้อมกับกระแสความคิดเห็นที่เปลี่ยนไปจากเดิม จากที่ผู้ใช้งานส่วนใหญ่ร่วมเชียร์ให้ภารกิจสำเร็จ กลายเป็นการตั้งคำถามและถกเถียงถึงเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น บางส่วนของความคิดเห็นรู้สึกไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง ขณะที่อีกส่วนตั้งคำถามว่าเรื่องที่เห็นเป็นเหตุการณ์จริงหรือเป็นเพียงส่วนหนึ่งของคอนเทนต์ที่ถูกนำเสนอเพื่อสร้างความสนใจและกระตุ้นอารมณ์ร่วมของผู้คน (Rage Bait)
กระแสที่เกิดขึ้นจึงไม่ได้หยุดอยู่เพียงคลิปภาคต่อ แต่ยังส่งผลให้ผู้ใช้งานจำนวนหนึ่งย้อนกลับไปแสดงความคิดเห็นในคลิปแรก ทำให้บทสนทนาที่เคยเต็มไปด้วยการร่วมลุ้นและให้กำลังใจ เปลี่ยนเป็นการตั้งคำถามและแลกเปลี่ยนมุมมองต่อเหตุการณ์ดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง
สิ่งที่น่าสนใจ กระแสนี้เกิดจากการที่ผู้ใช้งานจำนวนมากรู้สึกว่าตัวเองมีส่วนร่วมกับภารกิจ “ดันให้ถึง 1 ล้านไลก์” เมื่อเป้าหมายสำเร็จ จึงมีความคาดหวังต่อผลลัพธ์ หรือหากมองในมุมของการตลาดบนโซเชียล เหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า การสื่อสารระหว่างแบรนด์ ครีเอเตอร์ และผู้ติดตามในยุค TikTok สามารถสร้างการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ได้มากขึ้น คำพูดสั้น ๆ ในคลิป ก็สามารถนำไปตีความเป็นข้อตกลงร่วมได้หากมีคนจำนวนมากเข้ามามีส่วนร่วมกับเรื่องราวนั้น
@whos_dev ล้านนน1
♬ original sound - Dev
- by Muttira Nommaneewong | Pornlada Panichakul
