ภูมิทัศน์สื่อไทย 2568-2569

วิทยุ vs พอดแคสต์ ในวันที่ 'เสียง' เลือนจาก 'หน้าปัด' ไปสู่ 'หน้าจอ'

กุมภาพันธ์ 23, 2569
16:07 น.

Highlights

วิทยุปรับบทบาทสู่สื่อเฉพาะกลุ่ม: การปิดตัวของยักษ์ใหญ่อย่าง เทโร เรดิโอ หลังดำเนินกิจการมา 35 ปี เป็นภาพสะท้อนการสิ้นสุดยุควิทยุเชิงพาณิชย์แบบ Mass ในขณะที่การประมูลคลื่นวิทยุท้องถิ่น 1,895 คลื่น เป็นการเปิดยุคใบอนุญาตเต็มรูปแบบ พร้อมชูบทบาทวิทยุในฐานะสื่อที่มุ่งเน้นการเข้าถึงผู้ฟังเฉพาะพื้นที่และชุมชนมากขึ้น
พอดแคสต์เติบโตสู่ยุค Video-First: พอดแคสต์ไทยได้รับความนิยมสูงเป็นอันดับต้น ๆ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่รับฟังอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งปัจจุบันพอดแคสต์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เสียง แต่ข้ามไปสู่คอนเทนต์มัลติแพลตฟอร์มที่ต้อง “ดู” และ “แชร์” ได้ โดยมี YouTube เป็นแพลตฟอร์มหลัก
เสียงมนุษย์ยังคงมีมูลค่าเหนือ AI: แม้จะมีการทดลองใช้เครื่องมือ AI เช่น NotebookLM ในการสรุปเนื้อหาเป็นเสียง แต่อุตสาหกรรมสื่อเสียงไทยยังคงให้คุณค่ากับตัวตนและความน่าเชื่อถือของผู้ดำเนินรายการที่เป็นมนุษย์

เสียงยังทรงพลัง แต่บริบทการฟังเปลี่ยนไป

ในโลกของสื่อและการตลาด “เสียง” เป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลัง แต่ในช่วงปี 2568–2569 ภูมิทัศน์สื่อเสียงของประเทศไทยกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงทั้งในแง่ของพฤติกรรมผู้ฟังและโมเดลธุรกิจ ด้วยอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของประชากรไทยที่อยู่ในระดับสูง และพฤติกรรมการใช้งานดิจิทัลที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน สื่อเสียงจึงไม่ได้จำกัดอยู่เพียงหน้าปัดวิทยุอีกต่อไป แต่ขยายไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย ที่ผู้บริโภคสามารถเลือกฟังได้ทุกที่ ทุกเวลา และในหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่วิทยุ FM ดั้งเดิม พอดแคสต์ ไปจนถึงวิดีโอพอดแคสต์

ในบริบทนี้ "วิทยุ" กำลังปรับบทบาทจากสื่อดั้งเดิมกระแสหลัก ไปสู่สื่อที่มีความเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ขณะที่ "พอดแคสต์" ได้ก้าวข้ามกรอบของสื่อเสียง สู่การเป็นคอนเทนต์มัลติแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงเสียง ภาพ และชุมชนผู้ฟังเข้าไว้ด้วยกัน"

“อายุ” กำหนดพฤติกรรมการฟัง

จากการสำรวจการเข้าถึงสื่อวิทยุ และสื่อโทรทัศน์ พ.ศ. 2568 โดยสำนักงานสถิติแห่งชาติ พบว่า … คนไทย 43.6% ยังคงฟังรายการวิทยุและฟังเพลง แต่ช่องทางการรับฟังได้เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ

คนไทย 43.6% ยังคงฟังรายการวิทยุและฟังเพลง แต่ช่องทางการรับฟังได้เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ"

โดยผู้ฟังส่วนใหญ่ถึง 78.7% เลือกรับฟังผ่านแพลตฟอร์มมิวสิกสตรีมมิ่ง มากกว่าการรับฟังผ่านคลื่นวิทยุ FM ที่มีสัดส่วนเพียง 31.2% สาเหตุสำคัญมาจากการที่สมาร์ตโฟนกลายเป็นอุปกรณ์หลักในการเข้าถึงคอนเทนต์ออนไลน์ของคนไทย

นอกจากนี้ ข้อมูลยังชี้ให้เห็นด้วยว่า “อายุ” เป็นอีกปัจจัยหลักที่กำหนดพฤติกรรมการฟัง โดยกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 18–24 ปี ก้าวเข้าสู่โลกดิจิทัลเกือบเต็มตัว ด้วยสัดส่วนการฟังผ่านสตรีมมิ่งสูงถึง 93.1% ขณะที่วิทยุ FM ยังคงเป็นพื้นที่แข็งแกร่งสำหรับกลุ่มผู้สูงวัยอายุ 58–76 ปี ซึ่งยังคงรับฟังผ่านคลื่นความถี่ในสัดส่วน 52.4%

ภาพรวมดังกล่าวตอกย้ำว่า วิทยุไม่ได้เลือนหายไปจากภูมิทัศน์สื่อไทย แต่กำลังเปลี่ยนบทบาทจากสื่อมวลชนที่เข้าถึงทุกคน ไปสู่สื่อเฉพาะกลุ่มที่มีฐานผู้ฟังชัดเจนตามช่วงอายุและไลฟ์สไตล์

The End of an Era: ยักษ์ใหญ่โบกมือลา ปิดตำนานคลื่นวิทยุดัง

ปี 2568 ถือเป็นปีที่สั่นสะเทือนวงการวิทยุไทย เมื่อยักษ์ใหญ่อย่าง บริษัท เทโร เรดิโอ จำกัด ประกาศยุติกิจการอย่างเป็นทางการในช่วงปลายปี หลังดำเนินธุรกิจคลื่นวิทยุมายาวนานกว่า 35 ปี โดยเหตุผลหลักมาจากพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป

การตัดสินใจดังกล่าวส่งผลให้ EAZY FM 102.5 คลื่นเพลงสากลระดับตำนานที่อยู่คู่สังคมไทยมาตั้งแต่ปี 2537 ต้องปิดตัวลง รวมถึงคลื่นในเครืออย่าง GOODTIME RADIO ตลอดจน HITZ THAILAND และ TOFUPOP RADIO ซึ่งแม้บางส่วนเริ่มปรับตัวสู่แพลตฟอร์มออนไลน์มาก่อนแล้ว แต่ก็ไม่อาจหลีกเลี่ยงผลกระทบจากการปรับโครงสร้างธุรกิจในภาพรวมได้

เหตุการณ์นี้เป็นสัญญาณชัดเจนของการสิ้นสุดยุควิทยุเชิงพาณิชย์แบบ Mass ในบริบทเดิม และสะท้อนแรงกดดันเชิงโครงสร้างต่อโมเดลรายได้ของธุรกิจวิทยุในภาพรวม ซึ่งต้องแข่งขันกับแพลตฟอร์มดิจิทัลและพฤติกรรมผู้ฟังที่กระจายตัวมากขึ้น

ประมูลคลื่นวิทยุท้องถิ่น: จุดเปลี่ยนระบบใบอนุญาต

ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ฝั่งวิทยุท้องถิ่นกลับได้รับโอกาสใหม่จากการที่สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) จัดการประมูลคลื่นความถี่วิทยุ FM ระดับท้องถิ่น 1,895 คลื่นทั่วประเทศ ซึ่งถือเป็นการปิดฉากสถานะ “ทดลองออกอากาศ” ที่คลุมเครือมานานกว่า 20 ปี เพื่อเปลี่ยนผ่านสู่ระบบใบอนุญาตมาตรฐานสากลในปี 2569 สะท้อนความพยายามของภาครัฐในการ “จัดระเบียบใหม่” ให้ระบบวิทยุไทยมีโครงสร้างที่ชัดเจน โปร่งใส และสามารถกำกับดูแลได้ในระยะยาว

ความคึกคักของการประมูลที่สร้างมูลค่ารวมกว่า 65 ล้านบาท โดยเฉพาะในพื้นที่เศรษฐกิจอย่างเชียงใหม่ที่มีราคาประมูลสูงถึง 1.4 ล้านบาท ขณะที่จังหวัดอื่น ๆ ก็มีผู้ประกอบการให้ความสนใจอย่างกว้างขวางเช่นกันนั้น ถือเป็นสัญญาณที่ดีของอุตสาหกรรม

ทั้งยังตอกย้ำให้เห็นด้วยว่า กิจการวิทยุท้องถิ่นยังมีบทบาทในฐานะสื่อชุมชนที่สามารถเข้าถึงผู้ฟังเฉพาะพื้นที่ได้อย่างรวดเร็ว ลึก และตรงจุด

ที่มา: Facebook Page – วุฒิสภา

การปิดตัวของผู้เล่นรายใหญ่ และการจัดระเบียบคลื่นท้องถิ่นที่เกิดขึ้นในปีเดียวกัน แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านเชิงโครงสร้างของสื่อเสียงไทย ในวันที่บทบาทของวิทยุเปลี่ยนจากการแข่งเพื่อ Reach วงกว้าง ไปสู่การเข้าถึงผู้ฟังเฉพาะกลุ่ม …

วิทยุท้องถิ่นยังมีคุณค่าในฐานะสื่อที่เชื่อมโยงกับบริบทพื้นที่ที่อาจมีขนาดเล็กลง หากแต่มีความหมายและคุณค่าต่อชุมชนผู้ฟังมากขึ้นใน Ecosystem สื่อยุคใหม่"

พอดแคสต์: เสียงที่ผูกติดกับไลฟ์สไตล์ดิจิทัล

ในขณะที่วิทยุกำลังปรับฐาน พอดแคสต์ไทยกลับโตต่อเนื่อง ข้อมูลจากรายงาน Digital 2026: Thailand โดย We Are Social พบว่าในปี 2568 คนไทยใช้เวลาฟังพอดแคสต์เฉลี่ยต่อวันเพิ่มสูงขึ้นเป็น 2 ชั่วโมง 23 นาที ซึ่งสะท้อนถึงความจดจ่อที่ยาวนานขึ้นเมื่อเทียบกับ 1 ชั่วโมง 1 นาที ในปี 2567 และสูงกว่าเวลาที่ใช้ฟังวิทยุแบบดั้งเดิมที่ 1 ชั่วโมง 31 นาทีต่อวัน

ข้อมูลดังกล่าวสอดคล้องกับผลสำรวจในระดับภูมิภาคจาก YouGov ที่ชี้ว่า ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความตื่นตัวด้านพอดแคสต์สูงเป็นอันดับต้น ๆ ในเอเชียแปซิฟิก โดยมีสัดส่วนผู้ใหญ่ที่รับฟังพอดแคสต์อย่างน้อย 1 ชั่วโมงต่อสัปดาห์สูงถึง 54% เป็นรองเพียงอินโดนีเซียประเทศเดียว

ขณะเดียวกัน เมื่อพิจารณาสัดส่วนการใช้สื่อแต่ละประเภทของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอายุ 16 ปีขึ้นไปในประเทศไทย พบว่า พอดแคสต์ ได้รับความนิยม 59.7% ส่วนวิทยุเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุดที่ 42.8%

Gen Z: ฟันเฟืองขับเคลื่อนพอดแคสต์

ความร้อนแรงนี้ถูกขับเคลื่อนโดยกลุ่มคนรุ่นใหม่ งานวิจัยเรื่อง พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการรับฟังพอดแคสต์ของกลุ่ม Gen Z ในประเทศไทย วารสารอินทนิลทักษิณสาร มหาวิทยาลัยทักษิณ ซึ่งเผยแพร่บนระบบฐานข้อมูลวารสารอิเล็กทรอนิกส์กลางของประเทศไทย (ThaiJO) ในปี 2568 ระบุว่า ผู้ฟังวัย 19–21 ปีรับฟังพอดแคสต์อย่างสม่ำเสมอ โดยส่วนใหญ่นิยมฟังประมาณ 2–3 ครั้งต่อสัปดาห์ และเลือกฟังในช่วงเวลาก่อนนอน ซึ่งสะท้อนว่าพอดแคสต์ได้ก้าวจากการเป็นสื่อเสียงทางเลือก สู่การเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้บริโภคดิจิทัล

งานวิจัยพบด้วยว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่นิยมฟังเนื้อหาหมวดความบันเทิงและวาไรตี้ (62%) รวมถึงสารคดีและเรื่องเล่า (60.5%) โดยนอกจากเนื้อหาที่หลากหลาย ให้ทั้งความบันเทิง สาระความรู้ และสอดคล้องกับความสนใจส่วนบุคคลแล้ว ผู้ฟังรุ่นใหม่ยังให้ความสำคัญกับผู้ดำเนินรายการ เช่น น้ำเสียง การใช้ภาษา และรูปแบบการสื่อสารที่เข้าถึงง่าย มีความเป็นกันเอง สามารถสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงและผูกพันได้

ที่น่าสนใจคือ YouTube เป็นแพลตฟอร์มหลักในการรับฟังพอดแคสต์ของ Gen Z สูงถึง 89.75% ด้วยเหตุนี้ การออกแบบพอดแคสต์ที่เหมาะสมกับกลุ่ม Gen Z ควรเน้นเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มที่กลุ่มเป้าหมายนิยม เช่น YouTube และ TikTok เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงและสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้ฟัง"

Beyond Audio: เมื่อพอดแคสต์ไม่ได้มีไว้แค่ “ฟัง” แต่ต้อง “ดู” และ “แชร์”

ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์แบบ Video-first สอดคล้องกับรายงาน Thailand Digital Landscape 2025 โดย AnyMind Group ที่ชี้ว่า วิดีโอเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่ทำงานได้ดีในทุกช่วงของ Consumer Journey

และประเทศไทยมีอัตราการชมวิดีโอโฆษณาบนมือถือจนจบ (Completion Rate) สูงกว่า 75% ซึ่งสูงเป็นอันดับต้น ๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สะท้อนให้เห็นถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงและพร้อมเปิดรับคอนเทนต์วิดีโอที่มีคุณภาพ

ด้วยเหตุนี้ แม้จะมีจุดเริ่มต้นจากสื่อเสียง แต่พอดแคสต์ไทยในปัจจุบันไม่ได้แยก “การฟัง” ออกจาก “การดู” อย่างชัดเจนอีกต่อไป และกำลังก้าวไปสู่การเป็นคอนเทนต์มัลติแพลตฟอร์มอย่างเต็มรูปแบบ ผู้ฟังไม่ได้เลือกแพลตฟอร์มจากฟังก์ชันการฟังเพียงอย่างเดียว แต่เลือกจาก Ecosystem ที่คุ้นเคย ใช้งานเป็นประจำ และสามารถบริโภคคอนเทนต์ได้หลายรูปแบบบนหน้าจอเดียวกัน พอดแคสต์ที่สามารถต่อยอดไปสู่รูปแบบวิดีโอ คลิปไฮไลต์ และการกระจายคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มโซเชียล จึงมีโอกาสสร้างการเข้าถึงและสร้างเอ็นเกจเมนต์ได้สูงกว่า

อย่างไรก็ดี สำหรับสื่อ แบรนด์และนักการตลาด พอดแคสต์ไม่ใช่พื้นที่ของการสื่อสารแบบ Hard Sell แต่เป็นพื้นที่ของการเล่าเรื่อง การสร้างความน่าเชื่อถือ และการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้ฟัง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่คุ้นเคยกับการเสพคอนเทนต์แบบดู–ฟัง–ติดตามอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มเดียวกัน

บทบาทของ AI Tools ในสื่อเสียง

ในช่วงปี 2568–2569 เริ่มมีการพูดถึงการนำเครื่องมือ AI จากผู้พัฒนาเทคโนโลยีรายใหญ่ เช่น Google NotebookLM มาใช้สร้างเสียงในรูปแบบพอดแคสต์ เนื่องจากตัวเครื่องมือเริ่มรองรับภาษาไทยเต็มรูปแบบ และสามารถสรุปเนื้อหาจากเอกสาร ข้อความ หรือข้อมูลที่ป้อนเข้าไปให้กลายเป็นไฟล์เสียงในรูปแบบการเล่าเรื่องหรือการสนทนาได้

Photo generated by AI: Gemini, Feb 2026

อย่างไรก็ดี เมื่อพิจารณาในเชิงอุตสาหกรรม ยังไม่พบหลักฐานยืนยันว่ามีองค์กรสื่อ สถานีวิทยุ หรือผู้ผลิตพอดแคสต์ไทย นำเครื่องมืออย่าง NotebookLM หรือ Google Studio มาใช้เป็นเครื่องมือหลักในการผลิตรายการอย่างเป็นทางการ โดยการใช้งานที่ปรากฏส่วนใหญ่ยังอยู่ในระดับการทดลอง การสาธิตความสามารถของเทคโนโลยี หรือการใช้เป็นเครื่องมือช่วยสรุปและเรียบเรียงเนื้อหา มากกว่าการผลิตพอดแคสต์เพื่อเผยแพร่สู่ผู้ฟังในวงกว้าง

ภาพรวมจึงสะท้อนว่า AI กลุ่มนี้ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือช่วยแปลงเนื้อหาเป็นเสียง มากกว่าเข้ามาแทนที่บทบาทของผู้ดำเนินรายการหรือทีมผลิตพอดแคสต์

ขณะเดียวกัน ประเด็นเรื่องคุณภาพเสียง ความเป็นธรรมชาติ ความน่าเชื่อถือของผู้เล่า รวมถึงข้อกังวลด้านจริยธรรมและลิขสิทธิ์ ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้การนำ AI มาผลิตพอดแคสต์ในบริบทไทยยังไม่ก้าวสู่การใช้งานในระดับอุตสาหกรรมอย่างเต็มรูปแบบ

ในขณะเดียวกัน หากมองไปยังฝั่งแพลตฟอร์มมิวสิกสตรีมมิ่ง จะเห็นว่าการใช้ AI มีความคืบหน้ามากกว่าสื่อเสียงประเภทพอดแคสต์หรือวิทยุอย่างชัดเจน แพลตฟอร์มระดับโลกที่ให้บริการในประเทศไทย เช่น Spotify, YouTube Music และ Apple Music ใช้ AI เป็นแกนหลักของระบบแนะนำเพลง การจัดเพลย์ลิสต์เฉพาะบุคคล และการคัดเลือกเนื้อหา ซึ่งกลายเป็นประสบการณ์ปกติของผู้ฟังไทยไปแล้วโดยปริยาย แม้จะไม่ได้ถูกสื่อสารว่าเป็น AI อย่างชัดเจนก็ตาม

อย่างไรก็ตาม การใช้ AI ในมิวสิกสตรีมมิ่งยังแตกต่างจากพอดแคสต์อย่างมีนัยสำคัญในแง่ของการยอมรับวงกว้าง …

กล่าวคือ AI ทำหน้าที่เป็นระบบเบื้องหลังเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาหรือสร้างเพลย์ลิสต์เพลง มากกว่าการสร้าง “เสียงเล่าเรื่อง” หรือความสัมพันธ์เชิงตัวตนแบบที่พอดแคสต์ต้องพึ่งพา

เมื่อผู้ฟังไทยยังคงให้คุณค่ากับเสียงมนุษย์ ตัวตนของผู้ดำเนินรายการ และความน่าเชื่อถือของผู้เล่าในพอดแคสต์ ขณะที่ยอมรับ AI ในฐานะกลไกคัดเลือกและจัดลำดับเพลงบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้โดยแทบไม่มีแรงต้าน

สื่อเสียงไทยในเศรษฐกิจดิจิทัล

แม้สื่อเสียงจะเผชิญแรงกดดันจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและคอนเทนต์ภาพมากขึ้น แต่ภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง รายงาน PwC Entertainment & Media Outlook 2025–2029 ประเมินว่า รายได้รวมของอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงไทยในปี 2568 อยู่ที่ราว 700,000 ล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องไปแตะเกือบ 790,000 ล้านบาทในปี 2572 โดยแรงขับเคลื่อนหลักมาจากดิจิทัลแพลตฟอร์มและโฆษณาออนไลน์ ซึ่งเป็นบริบทสำคัญที่ทำให้สื่อเสียงทุกประเภทต้องเชื่อมโยงกับ Ecosystem ดิจิทัลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ความเชื่อมโยงนี้สะท้อนชัดในข้อมูลจาก Statista ที่ระบุว่า ตลาดเพลง วิทยุ และพอดแคสต์ ในประเทศไทยปี 2568 มีมูลค่ารวมกว่า 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และและคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ยราว 3.1% ต่อปี จนแตะระดับกว่า 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 ตัวเลขดังกล่าวครอบคลุมทั้งดนตรีดิจิทัล วิทยุ และพอดแคสต์ …

สะท้อนว่าภาพรวมของสื่อเสียงไม่ได้หดตัวในเชิงอุตสาหกรรม หากแต่กำลังเปลี่ยนผ่าน โดยรายได้และการเติบโตเริ่มย้ายจากวิทยุแบบดั้งเดิมไปสู่สื่อเสียงดิจิทัลและคอนเทนต์แบบ on-demand มากขึ้น ซึ่งเป็นตัวแปรสำคัญที่ช่วยรักษามูลค่ารวมของตลาดเสียงเอาไว้ได้

วิทยุ vs พอดแคสต์: บทบาทที่แตกต่างใน Ecosystem เดียวกัน

แม้ภาพรวมจะสะท้อนการหดตัวของวิทยุเชิงพาณิชย์ และการเติบโตของพอดแคสต์ แต่ทั้งสองสื่อไม่ได้อยู่ในความสัมพันธ์แบบทดแทนกันโดยตรง วิทยุยังคงตอบโจทย์การรับฟังเชิงกิจวัตร ความคุ้นเคย และการเข้าถึงผู้ฟังในบางช่วงวัย ขณะที่พอดแคสต์สร้างพื้นที่สำหรับคอนเทนต์เชิงลึก ความสนใจเฉพาะกลุ่ม และความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ฟัง

ใน Ecosystem สื่อเสียงยุคใหม่ การแข่งขันจึงไม่ใช่การเลือก “วิทยุ” หรือ “พอดแคสต์” หากแต่เป็นการช่วงชิงเวลาและความสนใจของผู้ฟังในแต่ละวัน สำหรับสื่อ แบรนด์และนักการตลาด ความท้าทายสำคัญคือการออกแบบกลยุทธ์สื่อเสียงที่สามารถสร้างคุณค่า ความน่าเชื่อถือ และความผูกพันกับผู้ฟังได้อย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางบริบทที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากกว่าที่เคย

อ้างอิง

Part – “อายุ” กำหนดพฤติกรรมการฟัง