กลยุทธ์การสร้างคอนเทนต์ปัง! กับ 3 ผู้เชี่ยวชาญวงการเล่าเรื่องแบรนด์

การสร้างคอนเทนต์ที่โดนใจผู้ชมและสร้างผลลัพธ์ให้กับแบรนด์เป็นความท้าทายที่นักการตลาดต้องเผชิญ จากการแบ่งปันประสบการณ์ของผู้เชี่ยวชาญด้านการเล่าเรื่องแบรนด์ชั้นนำ ได้แก่ คุณปิติพงษ์ ผาสุกยืด ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ AD ADDICT, คุณณธิดา รัฐธนาวุฒิ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ MarketingOops.com และ DIQ Academy และ คุณเอกลักญ กรรณศรณ์ ผู้ก่อตั้งและ Managing Director ของ BrandThink 3 ที่งาน AdPeople Awards & Symposium 2024 เราได้รวบรวมกลยุทธ์สำคัญในการสร้างคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพไว้ดังนี้

หัวใจของการสร้างคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยการรักษาสมดุลระหว่างองค์ประกอบสามด้าน ได้แก่ ผู้ชม แบรนด์ และผู้สร้างคอนเทนต์โดยต้องค้นหาจุดร่วม (Common Value) ระหว่างทั้งสามฝ่าย คอนเทนต์ที่ดีต้อง:

  • เชื่อมโยงกับวิถีชีวิตของผู้ชม
  • ตอบสนองความต้องการไม่ว่าจะเป็นด้านความรู้หรือความบันเทิง
  • สะท้อนคุณค่าของแบรนด์
  • รักษาจุดยืนและความรับผิดชอบต่อสังคม

กลยุทธ์การสร้าง Organic Viral

การสร้างคอนเทนต์ที่จุดกระแสให้เกิดการบอกต่อแบบธรรมชาติ (Organic Viral) นั้น ต้องคำนึงถึงปัจจัยสำคัญดังนี้:

1) การใช้ข้อมูลเชิงลึก (Insight)

  • วิเคราะห์ความต้องการของผู้ชม
  • ติดตามกระแสสังคม
  • เข้าใจความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย

2) การนำเสนออย่างเหมาะสม

  • เลือกจังหวะเวลาที่เหมาะสม
  • ใช้ช่องทางที่ถูกต้อง
  • สร้างเนื้อหาที่กระตุ้นการพูดคุยแลกเปลี่ยนระหว่างเพื่อน (peer-to-peer)

3) การสร้างคุณค่า (Value Think) 

  • นำเสนอความรู้ที่มีประโยชน์
  • ใช้หลักจิตวิทยาในการสร้างเนื้อหา
  • สร้างประเด็นที่ก่อให้เกิดการตั้งคำถาม
  •  

นิยามของ "งานดี" ในมุมมองผู้เชี่ยวชาญ

งานคอนเทนต์ที่ดีควรมีคุณลักษณะดังนี้:

  • มีความแปลกใหม่ ไม่ลอกเลียนแบบ
  • เข้าใจง่าย ไม่ซับซ้อน
  • เกี่ยวข้องกับผู้ชมและแบรนด์
  • สร้างความประทับใจและการจดจำ
  • ก่อให้เกิดการสนทนาและการบอกต่อ
  • สร้างการเปลี่ยนแปลงที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม

การสร้างความสัมพันธ์แบบพาร์ทเนอร์

ความสำเร็จของการสร้างคอนเทนต์ยังขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และนักเล่าแบรนด์ด้วยเช่นกัน หากความสัมพันธ์สามารถดำเนินการให้เป็นไปในรูปแบบของพาร์ทเนอร์ได้ก็จะยิ่งส่งผลดีต่อชิ้นงาน การพัฒนาความสัมพันธ์ในรูปแบบของพาร์ทเนอร์หรือพันธมิตรนั้น สามารถใช้วิธีการดังต่อไปนี้ :

  • ใช้เวลาในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับงาน
  • กำหนดเป้าหมายร่วมกัน
  • สนับสนุนด้านทรัพยากรและงบประมาณสื่อ

บทสรุป

การสร้างคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพไม่ใช่เพียงแค่การนำเสนอข้อมูล แต่เป็นศิลปะของการผสมผสานระหว่างความเข้าใจผู้ชม การสื่อสารคุณค่าแบรนด์ และการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม โดยต้องอาศัยความร่วมมือแบบพาร์ทเนอร์ระหว่างทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ไม่เพียงแต่โดนใจผู้ชม แต่ยังสร้างคุณค่าให้กับทุกฝ่ายอย่างยั่งยืน

Author picture

Tanupat Piyarat / Sunita Phanraksa

ข่าวล่าสุด

เปิดมุมมอง 7 กูรู ดูโอกาสและอุปสรรคสื่อไทยปี 2568

สื่อไทยยังคงมีโอกาสเติบโตท่ามกลางการแข่งขันกับกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ กุญแจสู่ความสำเร็จคือการปรับการผลิตคอนเทนต์ให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายและอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม ซึ่งจะนำไปสู่โมเดลธุ…

Read More »

กลยุทธ์การสร้างคอนเทนต์ปัง! กับ 3 ผู้เชี่ยวชาญวงการเล่าเรื่องแบรนด์

การสร้างคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยการรักษาสมดุลระหว่างองค์ประกอบสามด้าน ได้แก่ ผู้ชม แบรนด์ และผู้สร้างคอนเทนต์โดยต้องค้นหาจุดร่วม (Common Value)

Read More »

5 วิธีปรับใช้ Micro-Content สำหรับแบรนด์

Micro-Content เป็นกลยุทธ์การทำคอนเทนต์แบบสั้น โดยย่อยประเด็นออกมาให้กระชับ เข้าใจง่าย เพื่อดึงความสนใจจากลูกค้าบนโลกออนไลน์และโซเชียลมีเดียในช่วงสั้น ๆ เหมาะกับการนำมาใช้ในแคมเปญการตลาด

Read More »

กลยุทธ์ทำ SEO วิดีโอ ให้ติดอันดับ Google ปี 2024

ทราฟฟิกบนอินเทอร์เน็ตกว่า 80% มาจากคอนเทนต์วิดีโอ ทำให้การทำ SEO สำหรับวิดีโอกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในปัจจุบัน

Read More »

อนาคตวงการครีเอเตอร์ไทยในปี 2035: บทวิเคราะห์จากงานวิจัย FORESIGHT STUDY

ผลการศึกษาของ Tellscore และ FutureTales LAB by MQDC ในงาน THAILAND INFLUENCER AWARDS เผยภาพอนาคตวงการครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ไทยใน 6 มิติสำคัญ

Read More »

ดาต้าเซ็ตร่วมประชุม World Media Summit 2024 ถกประเด็น AI เปลี่ยนโลกสื่อ

ดาต้าเซ็ตเข้าร่วมการประชุม World Media Summit ครั้งที่ 6 ภายใต้หัวข้อ “ปัญญาประดิษฐ์กับการเปลี่ยนแปลงของสื่อ” ณ เมืองอุรุมชี ประเทศจีน 14-17 ต.ค. 67

Read More »