วิดีโอโฆษณา Apple ล่าสุด ใช้ไทยเป็นโลเคชั่นถ่ายทำ แต่เกิดประเด็นดราม่าทำโซเชียลตั้งคำถาม “ขายของอย่างไร? ทำให้ไทยดูล้าหลัง” บางส่วนมองบวก Apple ช่วยโปรโมตซอฟต์พาวเวอร์และการท่องเที่ยวไทย นานาจิตตัง ให้ยอมรับความจริง นี่เป็นภาพจำในมุมมองฝรั่ง จี้ภาครัฐเร่งส่งเสริมภาพลักษณ์ไทยในสายตาชาวโลก
วิดีโอโฆษณา Apple พูดถึงไทยอย่างไร
วิดีโอโฆษณา Apple (แอปเปิล) ที่กำลังเป็นที่พูดถึงในโซเชียลมีเดียไทยมีชื่อว่า The Underdogs: OOO (Out Of Office) | Apple at Work ซึ่งเผยแพร่ในช่องยูทูบทางการของ Apple ที่มีผู้ติดตามมากถึง 19.2 ล้านคน (ข้อมูล ณ วันที่ 31 ก.ค. 2567) โดยมียอดการเข้าชมวิดีโอฯ ณ วันที่ 31 ก.ค. 2567 ไปแล้วกว่า 5.4 ล้านครั้ง ทั้งนี้ ทางช่องยูทูบได้ปิดการแสดงความคิดเห็นสำหรับวิดีโอนี้แล้ว ซึ่งอาจเป็นผลจากการมีความคิดเห็นจำนวนมากจากผู้ชมชาวไทย
เนื้อหาในวิดีโอมีการกล่าวถึง กลุ่มพนักงานบริษัทจากสหรัฐฯ ที่ได้เดินทางมายังประเทศไทย เพื่อหาโรงงานผลิตสินค้า โดยในระหว่างการทำงาน ตัวละครได้มีการเดินทางท่องเที่ยวไปยังสถานที่ต่าง ๆ ของประเทศไทยอย่างสนุกสนาน พร้อมสะท้อนถึงรูปแบบการทำงานของตัวละครที่สามารถทำงานควบคู่ไปด้วยได้ทุกที่ (Work from Anywhere) โดยในวิดีโอมีการแสดงให้เห็นว่ามีการใช้อุปกรณ์ Apple ทั้ง iPhone iPAD ทำงานได้อย่างไรบ้าง
แต่ปัญหาที่ทำให้คนไทยที่ได้ชมคลิปวิดีโอดังกล่าว ดูแล้วเกิดคำถามและข้อถกเถียงกันอย่างมากมายบนโซเชียลมีเดียอยู่ที่ ภาพลักษณ์ของประเทศไทยที่ Apple เลือกแสดงออกมา ทั้งสถานที่ต่าง ๆ ตั้งแต่การเดินทางเข้าประเทศไทยผ่านสนามบินซึ่งเต็มไปด้วยนักท่องเที่ยวรอเช็คอินกันอย่างเบียดเสียดหนาแน่น การเดินทางด้วยรถสาธารณะอย่าง รถแท็กซี่ ตุ๊กตุ๊ก เรือ รถเมล์ รถไฟ ไปยังสถานที่ต่าง ๆ ซึ่งชาวเน็ตหลายคนดูวิดีโอแล้วสะท้อนว่า “เป็นการเดินทางที่ล้าหลัง”บรรยากาศเหมือนย้อนยุคไปเมื่อหลายสิบปีก่อน รวมถึงธีมสีที่ Apple เลือกใช้ออกโทนเหลือง ๆ ซึ่งยิ่งทำให้รู้สึกว่าประเทศไทยดูล้าสมัยกว่าความเป็นจริงมาก
โซเชียลคิดอย่างไร? หลังดูคลิปโฆษณา Apple
ผู้ที่ได้เห็นโฆษณาวิดีโอ The Underdogs: OOO (Out Of Office) | Apple at Work ทำให้เกิดข้อถกเถียงอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย โดยความคิดเห็นหลากหลาย ทั้งผู้สนับสนุนและผู้วิจารณ์ที่ไม่เห็นด้วย ซึ่งคัดเลือกมุมมองที่แตกต่างกันบางส่วนมานำเสนอ ดังนี้:-
- ถ่ายทำที่ไทยแน่หรือ? ทำไมดูด้อยพัฒนา
- ทำเหมือนยุค 80-90
- เป็นการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หวังผลทางการตลาดตัวเอง แต่ทำให้คนทั่วโลกมองไทยเป็นประเทศที่ล้าหลังมาก
- มองในแง่บวกเขาโปรโมทให้นักท่องเที่ยวอยากมาเที่ยวไทยมากขึ้น
- ดูล้าสมัยยังไงอย่างสวยเลยทั้งแสงทั้งมุมกล้อง
- ดูคลาสสิกดี สนุก
- เรื่องนั่งรถนั่งเรือนั่งรถไฟหลายต่อนี้จริงแท้ๆเลยนะ
- ยอมรับความจริง..ตึกร้าง รถไฟโบราณ รถเมล์ มันก็มีอยู่จริง Apple สื่อออกมาเวอร์ไปไหม เก่าไปไหม เพราะบางสถานที่ในไทย มันก็เป็นอย่างนั้นอยู่จริง ยังมีอยู่จริง ๆ
- อย่าคิดมาก! นี่เป็นมุมมองที่ฝรั่งมองไทย
นอกจากนี้ ยังมีอีกหลายมุมมองที่สะท้อนว่า ท่ามกลางความกังวลในเรื่องภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของไทย รัฐบาลหรือผู้มีอำนาจควรใช้โอกาสนี้ในการต่อยอดจากสิ่งที่ Apple ทำ ด้วยการเร่งส่งเสริมภาพลักษณ์ไทยในสายตาชาวต่างชาติ เพราะต้องยอมรับว่า การที่ Apple เลือกประเทศไทยเป็นสถานที่ในการถ่ายทำ มีการสอดแทรกซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ของไทยในวิดีโอโฆษณา ถือเป็นโอกาสดีในการนำเสนอแหล่งท่องเที่ยว วัฒนธรรม และอาหารไทยสู่ตลาดต่างประเทศ
